Kanalbygge och profil
Konton kan skapas eller ordnas med profilnamn, presentation, länkar, behörigheter, visuell grund och kopplingar till webbplatsen. Ägarskap och åtkomst dokumenteras så att kanalen inte blir personberoende.
04Tjänst
Innehåll & sociala medier
Kanaler och innehåll med en tydlig redaktionell riktning.
Sociala medier är mer än en följd av inlägg. Uppdraget kan börja med att skapa och ordna kanalerna och fortsätta med redaktionell plan, text, bild, grafik, kort video, publicering, annonser och uppföljning.
DETTA KAN INGÅ
Vanliga delar i ett uppdrag.
- 01Konton, profiler, behörigheter och kanalstruktur
- 02Innehållsstrategi och redaktionell kalender
- 03Artiklar, webbtexter, inlägg och nyhetsbrev
- 04Bilder, grafik, bildserier och korta videoklipp
- 05Annonser, kampanjer och landningssidor
- 06Publicering, kanaladministration och kommentarer
- 07Sökoptimering, textning och tillgänglighet
- 08Statistik, utvärdering och återbruk
FÖRDJUPNING
En kanal består av mer än inlägg.
Text, bild, grafik och video behöver dra åt samma håll. Arbetet kan omfatta både kanalernas grund, den löpande produktionen och kampanjer med ett tydligt mål.
Redaktionellt innehåll
En innehållsplan anger ämnen, format, ansvar och publiceringstakt. Artiklar, inlägg, nyhetsbrev, bildtexter, grafik och bildserier tas fram med en konsekvent ton men anpassas till varje kanal.
Bild, grafik och kort video
Fotografier, informationsgrafik, bildserier, omslag och korta klipp kan produceras som en sammanhängande serie. Ett längre underlag kan bearbetas till flera mindre publiceringar utan att tappa sitt sammanhang.
Sökbarhet i sociala medier
Profiltext, ämnesord, rubriker, bildtexter, text i bild och video samt undertexter gör innehållet tydligare och lättare att hitta i plattformarnas egna sökningar.
Bild- och video-SEO på webben
Alt-texter, filformat, laddningstid, transkript, titlar, miniatyrbilder, kapitel och teknisk märkning hjälper både tillgänglighet och sökmotorer. Det handlar om tydligt sammanhang, inte om att stapla sökord.
Annonser och kampanjer
Kampanjmål, målgrupp, budget, format, budskap, landningssida och mätning planeras som en kedja. Flera versioner kan testas, men annonsen bedöms mot verksamhetsmålet – inte enbart visningar.
Publicering och löpande ansvar
Schemaläggning, kanaladministration, kommentarsrutiner, kampanjuppdateringar och versionshantering kan skötas löpande. Publiceringen samordnas med webbplats, nyhetsbrev och aktuella aktiviteter.
Uppföljning och återbruk
Resultat bedöms utifrån målet: exempelvis förfrågningar, bokningar, deltagande, läsning eller genomförda köp. Material som fungerar kan utvecklas, uppdateras och användas i fler format.
PASSAR FÖR
Exempel på uppdragsgivare och situationer.
Verksamheter utan egen kommunikatör
Föreningar och kulturprojekt
Experter som behöver hjälp att formulera sig
Företag med flera digitala kanaler
ARBETET
Så går uppdraget till.
- 01
Mål, kanaler och underlag
Målgrupp, kanalernas roll, befintligt material och kommande aktiviteter gås igenom.
- 02
Plan och produktion
Ämnen, format och publicering planeras. Text, bild, grafik och kort video produceras för valda kanaler.
- 03
Publicering och uppföljning
Materialet publiceras, återbrukas och justeras utifrån respons och behov.
NÄSTA STEG
Beskriv vad du behöver hjälp med.
Skriv vad som behöver göras, vad som redan finns och när det helst ska vara klart. Det räcker för att bedöma upplägg, omfattning och pris.